18 articoli di marketing da leggere assolutamente (consigliati da professionisti del marketing)

Quando si avvia una nuova attività o si espande una già esistente in un altro mercato, la tua strategia di marketing potrebbe basarsi su alcune ipotesi. Finché non la metti in pratica, non puoi sapere con certezza come reagirà il tuo pubblico target. Un approccio basato su tentativi ed errori può aiutare le aziende a individuare i canali e le strategie migliori per i propri marchi.

Ma prima di investire nel marketing online puoi trovare una grande quantità di informazioni utili per rafforzare i tuoi sforzi. Casi di studio, podcast e articoli di fondatori e esperti di marketing possono diventare punti di riferimento per la tua attività. Cosa ha funzionato per altre aziende? Ci sono nuove tendenze nel marketing che vale la pena sfruttare?

Di seguito troverai 18 dei migliori articoli di marketing, che trattano argomenti che vanno dalla SEO alle ricerche di mercato, fino a tecnologie come l'IA generativa. Questi articoli sono stati raccomandati dagli esperti di marketing di Shopify come letture essenziali sia per gli aspiranti imprenditori che per i dirigenti di marketing.

18 articoli di marketing che devi leggere oggi

1. Approfondimenti sul turbolento panorama pubblicitario del 2024
2. Come scrivere e promuovere la tua prima newsletter
3. Va Googlissimo!
4. Come commercializzare prodotti sostenibili
5. Il tuo blog non è un’opera editoriale
6. Come i grandi leader ispirano l'azione
7. Marketing Millennial vs Gen-Z: 7 differenze chiave che gli esperti di marketing devono conoscere
8. Slide efficaci riducono la complessità
9. Come l'IA generativa può potenziare il marketing ai consumatori
10. Lasciare un ruolo manageriale per un ruolo operativo
11. Leggi questo articolo prima di avviare una brand community
12. 21 esempi reali di siti web di affiliate marketing di successo
13. Come 16 aziende dominano i risultati di ricerca di Google nel mondo
14. 5 consigli per scrivere più come un essere umano
15. Modello di marketing digitale e misurazione
16. Come scrivere una pagina di vendita persuasiva
17. Storia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google
18. Come Shopify ha costruito una forte identità sociale

1. “Stabilità con trasformazione”: approfondimenti sul turbolento panorama pubblicitario del 2024

Fonte: Digiday

Argomento: Tendenze pubblicitarie

Consigliato da: Ben Mouncer, content manager, Shopify

Questo articolo guida i lettori alla scoperta del turbolento panorama pubblicitario del 2024. Afferma che, nonostante fattori come tagli ai posti di lavoro e ambiziosi progetti tecnologici, la spesa pubblicitaria continua a mantenersi stabile. Utilizzando dati di prima parte, questo pezzo esplora lo stato attuale e la traiettoria futura dell'industria pubblicitaria. Ottieni informazioni su cosa aspettarti per le iniziative di marketing degli anni successivi.

2. Come scrivere e promuovere la tua prima newsletter

Fonte: Inbox Collective

Argomento: Email marketing

Consigliato da: Josh Rosenblat, senior editor, Shopify

Stai muovendo i primi passi con l'email marketing? Questo articolo è una guida completa per lanciare, scrivere e distribuire la tua prima newsletter. Scopri i segreti per creare contenuti coinvolgenti e scrivere oggetti accattivanti. E, una volta creato il tuo capolavoro, ottieni consigli pratici per aiutarti a costruire un pubblico e promuovere la tua newsletter.

3. Va Googlissimo!

Fonte: Blind Five Year Old

Argomento: SEO

Consigliato da: Kyle Risley, SEO lead, Shopify

Questo articolo è “una delle migliori analisi di ciò che è successo alle SERP di Google negli ultimi anni” afferma Kyle. Al suo interno, potrai trovare l'evoluzione dell'algoritmo di ricerca di Google e il suo impatto sui risultati di ricerca. L'autore approfondisce le complessità della SEO e il potere della brand recognition.

4. Come commercializzare prodotti sostenibili

Fonte: Harvard Business Review

Argomento: Marketing e sostenibilità

Consigliato da: Dayna Winter, lead writer, Shopify

Se stai avviando un business sostenibile o vendendo prodotti sostenibili, questo articolo di Harvard Business Review è una lettura obbligatoria prima di passare allo sviluppo della tua strategia di marketing. Gli autori spiegano come i benefici di un prodotto per l'acquirente spesso superino i benefici per l'ambiente. Scopri come superare questa sfida e adattare la tua strategia di marketing a diversi segmenti di consumatori, concentrandoti sulle motivazioni d'acquisto di ciascuno.

5. Il tuo blog non è un’opera editoriale (ma non è nemmeno solo una biblioteca)

Fonte: Animalz

Argomento: Blogging

Consigliato da: Derek Gleason, content marketing lead, Shopify

Se stai cercando di investire nel content marketing, questo articolo è una lettura essenziale prima di pubblicare un blog. “Fa un ottimo lavoro nel sfatare uno dei principali miti sul blogging che, se lasciato incontrollato, porta a risultati deludenti” afferma Derek. Questo pezzo perspicace sfida i modelli tradizionali di blog, esplorando i pro e i contro degli approcci di pubblicazione e biblioteca. E inoltre contiene consigli pratici per costruire un pubblico fedele e bilanciare contenuti evergreen e aggiornati.

6. Come i grandi leader ispirano l'azione

Fonte: TED

Argomento: Leadership per gli esperti di marketing

Consigliato da: Shuang Esther Shan, senior producer, Shopify

L'autore ed esperto di business Simon Sinek svela cosa distingue i migliori leader dagli altri. Scopri come figure come Martin Luther King Jr., Steve Jobs e i fratelli Wright hanno applicato uno stile di leadership che li ha aiutati a vendere un'idea e raggiungere la grandezza. Impara a utilizzare questi principi di base per far crescere la tua attività. Nota: sebbene non sia un articolo di marketing, questo video TED Talks ha una trascrizione se preferisci una versione scritta.

7. Marketing Millennial vs Gen-Z: 7 differenze chiave che gli esperti di marketing devono conoscere

Fonte: Mention

Argomento: Demografia del pubblico

Consigliato da: Mai Le, lead editor, Shopify

Questo articolo analizza due generazioni influenti e le loro differenze, con l'obiettivo di rivolgersi a loro dal punto di vista del marketing. “Affronta un ulteriore punto di vista che gli esperti di marketing devono tenere in considerazione quando pianificano una strategia” afferma Mai. Comprendi le caratteristiche distintive dei consumatori della Gen Z e dei Millennial, comprese le loro abitudini di acquisto e le loro risposte al marketing. Impara a creare campagne che siano in grado di soddisfare le esigenze di ciascuna generazione di potenziali consumatori.

8. Slide efficaci riducono la complessità

Fonte: SEO MBA

Argomento: Presentazione di idee

Consigliato da: Derek Gleason, content marketing lead, Shopify

Derek descrive questo articolo come “un modello per capire come presentare idee ai principali stakeholder.” Come imprenditore, non stai solo commercializzando il tuo brand ai consumatori, ma applichi la stessa arte della persuasione per ottenere il consenso da stakeholder e investitori. Traendo spunto dalla sua esperienza in Google, l'autore condivide cinque lezioni che trasformeranno le tue presentazioni da semplici ausili visivi a potenti strumenti di persuasione.

9. Come l'IA generativa può potenziare il consumer marketing

Fonte: McKinsey & Company

Argomento: Marketing AI

Consigliato da: Dayna Winter, lead writer, Shopify

Utilizzando dati di prima parte, questo articolo spiega il potenziale dell'IA generativa nel mondo del marketing. Scopri come può supportare l'automazione, potenziare l'iper-personalizzazione e aiutare nella generazione di idee da parte degli esperti di marketing. Integrare l'IA generativa nella tua strategia di marketing significa aumentare l'efficienza e fornire migliori raccomandazioni ai tuoi clienti. Questo articolo presenta anche casi d'uso per la tecnologia e una tabella di marcia per iniziare.

10. Lasciare un ruolo manageriale per un ruolo operativo (con Alice Roussel)

Fonte: Women in Tech SEO

Argomento: Carriere nel marketing

Consigliato da: Arthur Camberlein, senior SEO specialist, Shopify

“Ascolta Alice parlare dell'evoluzione del suo ruolo e di come sia passata da manager a un ruolo operativo per mantenere il suo mestiere al massimo livello possibile” afferma Arthur. Scopri il percorso professionale non convenzionale di questa marketing manager e come un apparente passo indietro sia stato in realtà un passo avanti. Nota: sebbene non si tratti propriamente di un articolo di marketing, questo podcast ha una trascrizione se preferisci una versione scritta.

11. Leggi questo articolo prima di avviare una brand community

Fonte: Link in Bio

Argomento: Social media

Consigliato da: Leah Mennies, editorial lead, Shopify

“Link in Bio è una risorsa fantastica per i brand che vogliono comprendere meglio le sfumature e le tendenze nella strategia dei social media in modo più ampio” afferma Leah. In questa intervista tra Rachel Karten e la direttrice della community di Topicals Natalie Brown, scopri come le brand community private possono portare a un coinvolgimento più profondo dei clienti con intuizioni sulla strategia di Topicals. E, impara l'importanza dell'autenticità nel marketing e il futuro delle brand community.

12. 21 esempi reali di siti web di affiliate marketing di successo nel 2024

Fonte: Authority Hackers

Argomento: Marketing affiliato

Consigliato da: Joe Hitchcock, senior content marketer, Shopify

Questo articolo evidenzia le caratteristiche dei siti web di affiliate marketing efficaci con esempi reali e screenshot. Impara da siti come Wirecutter e Clever Hiker per migliorare il successo del tuo programma di affiliate marketing e ottieni consigli pratici su diversi argomenti, dall’indirizzamento del traffico all’aumento delle entrate.

13. Come 16 aziende dominano i risultati di ricerca di Google nel mondo

Fonte: Detailed

Argomento: SEO

Consigliato da: Kyle Risley, SEO lead, Shopify

“Questo è un articolo che viene aggiornato spesso sui grandi brand che controllano la maggior parte dei principali publisher di informazioni” dice Kyle. “Mette in evidenza le caratteristiche uniche di questi brand che li aiutano a distinguersi”. Scopri come 16 aziende dominano i risultati di ricerca di Google e trova idee che puoi usare per migliorare il posizionamento delle tue pagine. Scopri l'impatto dell'intelligenza artificiale sul futuro della SEO e come queste aziende stanno evolvendo le loro strategie.

14. 5 consigli per scrivere più come un essere umano (e meno come un bot AI)

Fonte: Inbox Collective

Argomento: Email marketing

Consigliato da: Josh Rosenblat, senior editor, Shopify

Josh descrive questo articolo come “una lista rapida e pratica di tattiche per migliorare la tua scrittura di email e distinguerla dai testi generati dall'AI.” Ottieni strategie pratiche da integrare nel tuo programma di email marketing e consigli su come scrivere contenuti autentici e coinvolgenti per attrarre clienti nell'era dell'AI.

15. Modello di marketing digitale e misurazione

Fonte: Avinash Kaushik

Argomento: Analisi di marketing

Consigliato da: Derek Gleason, content marketing lead, Shopify

Questo articolo mira ad aiutare i lettori a sviluppare il proprio modello di marketing e misurazione efficace. All'interno, troverai un processo dettagliato per identificare il vero scopo delle tue campagne e come misurare il loro successo. Attraverso esempi reali, imparerai a identificare gli obiettivi aziendali, impostare traguardi, determinare gli indicatori chiave di prestazione e definire i target. Con questa tabella di marcia per il successo nel marketing, potrai concentrare i tuoi sforzi per ottenere il massimo impatto.

16. Come scrivere una pagina di vendita persuasiva (anche se odi vendere)

Fonte: Enchanting marketing

Argomento: Copywriting per il marketing

Consigliato da: Jenny Potter, senior editor, Shopify

In questa guida per principianti alla creazione di una pagina di vendita efficace, impara a entrare in contatto con i clienti, spiegare la tua offerta, sostenere le tue affermazioni con prove, rispondere a possibili domande e spingere i lettori ad agire. All'interno, l'autore sottolinea l'importanza dell'onestà, della chiarezza e del rimanere fedeli alla propria voce. Questo articolo è una lettura obbligatoria per chiunque stia cercando di trovare un equilibrio tra persuasivo e invadente con le proprie pagine di vendita.

17. Storia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Fonte: Search Engine Journal

Argomento: SEO

Consigliato da: Joe Hitchcock, senior content marketer, Shopify

“Se la maggior parte delle persone trova il tuo sito web tramite Google, tenerti aggiornato sulle ultime modifiche apportate all'algoritmo del motore di ricerca ti aiuterà a creare contenuti che si posizionano bene” afferma Joe. Questo è un documento dinamico sulle modifiche apportate all'algoritmo di Google, aggiornato ogni volta che viene implementata una modifica. Aggiungendo questo articolo ai preferiti potrai tenerti informato e adeguare di conseguenza la tua strategia SEO.

18. Come Shopify ha costruito una forte identità sociale

Fonte: Link in Bio

Argomento: Social media e branding

Con: Saad Khan, brand social lead, Shopify

In questa intervista con Saad Khan, brand social lead di Shopify, scoprirai il segreto della strategia creativa del brand sui social media. Scopri come l'approccio agile e sperimentale di Shopify abbia contribuito alla sua peculiare brand identity. Ti aspettano approfondimenti sulla filosofia incentrata sul pubblico del brand, sul suo approccio unico alla creazione di contenuti e sull'importanza dell'adattabilità in un panorama online in continua evoluzione.

Articoli di marketing di Shopify per ogni fase del business

Ad ogni svolta nella tua azienda, cercherai nuovi modi per raggiungere i tuoi clienti target, promuovere nuovi prodotti e aumentare i ricavi. Il blog di Shopify offre approfondimenti per ogni fase della crescita del tuo brand, dalle tendenze e dagli strumenti di marketing a come condurre ricerche di mercato.

“Ho letto molti post del blog Shopify e mi hanno davvero aiutato a far decollare i miei social media” afferma Allan Maxwell, fondatore di Ocean View Woodworking.

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Articoli di marketing per monitorare i risultati

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Impara dagli esperti di marketing a far crescere la tua azienda

Che tu sia un dirigente di marketing in una grande azienda o un artigiano della ceramica che trasforma il suo hobby in una piccola impresa, puoi sempre imparare qualcosa di nuovo sul marketing. Le abitudini dei consumatori, gli algoritmi e le tecnologie di marketing sembrano cambiare di minuto in minuto. Rimani aggiornato su ciò che accade nel mondo del marketing aggiungendo ai segnalibri le tue fonti preferite per tendenze, dati e notizie del settore.